Roberto da Luz Costa, presidente da Agência Propague, proferiu Aula Magna para os alunos de Comunicação Social da Unisul de Tubarão nesta segunda-feira. Ele falou sobre os 45 anos da agência e sua experiência no mercado publicitário neste período.
A agência foi fundada em 1963 pelos radialistas Antunes Severo e Rozendo Lima. “O Antunes era muito profissional e logo desenvolveu uma agência estruturada de forma a poder fazer não só comerciais de rádio, mas também anúncios para jornais e outdoors. Assim, nasceu a primeira agência profissional de Santa Catarina, que, além da publicidade, se envolvia com promoções", lembra.
Costa entrou na agência de forma inusitada. Em 72, então dono do Escrache Bar, foi convidado pelo diretor de criação da época, Emílio Cerri Neto, a compor o time da Propague. O bar, underground para a época, era freqüentado por universitários, intelectuais, artistas, e ficava numa rua perto da Propague, servindo também para o happy hour dos publicitários. “O Emílio estava dirigindo a agência naquele momento, pois o Antunes tinha viajado, e me convidou para trabalhar com ele. O Emílio era um diretor de criação arrojado e decidiu reformular a agência na ausência do dono. Embora não fosse publicitário, o cara me achava muito criativo, um dono de bar diferente, com cabelos compridos", conta.
Quando Antunes voltou de viagem, demitiu todos os novos funcionários, inclusive Roberto Costa, mas, em seguida, quando ainda estava na porta da agência, lhe deu a chance de integrar a equipe de atendimento.
Pela Propague de Antunes e Rozendo, Costa, iria trabalhar ainda em Blumenau, na década de 1970. No fim daquela década, Antunes Severo vendeu sua parte na agência para os seus três principais diretores da época: Roberto Costa, George Alberto Peixoto e Pedro Carlos Martins. Em 1981, Costa comprou as outras duas partes.
Sediada somente em Florianópolis, a agência atende marcas locais, estaduais e nacionais, como a Bunge Alimentos, Portobello, Tractebel Energia, Eletrosul, revista Toque de Bola, Shopping Neumarket e Pegamil. Na Propague Promo, são atendidas a Claro Digital, Unisul, Rede Vita e Souza Cruz.
Roberto Costa também mostrou peças produzidas pela agência.
Um dos assuntos mais comentados da noite foi sobre o estágio no jornalismo. Lunge enfatizou que não é contra o estágio, mas que para ele existir, regras são necessárias, para que não existam mais redações cheias de estagiários tirando o emprego de profissionais formados.